Электронный каталог

65
А 95
Ахметова, З.
    Управление конкурентоспособностью региона на основе территориального маркетинга [Текст] / З. Ахметова, Н. Шуренов, А. Бейжанова, Н. Турлыбекова // Казахстан Спектр. - 2019. - №3. - Б. 85-100
ББК 65

Рубрики: Экономика

Кл.слова (ненормированные):
регион -- конкурентоспособность -- процесс анализа уровня -- территориальный маркетинг -- стандартизированные показатели -- индикаторы оценки -- рейтингование -- эталонный регион -- ранжирование регионов -- конкурентные преимущества
Аннотация: Повышение конкурентоспособности является одним из основных факторов успеха в условиях усиления конкуренции и глобализации экономики. В свою очередь маркетинговая деятельность является необходимой составляющей в обеспечении конкурентоспособности объекта. Поэтому контекст исследования возможности управления регионов на основе маркетингового подхода является актуальным. В статье данные вопросы рассматриваются на стыке двух исследовательских проблем и представляют попытку авторов привлечь внимание научной общественности к ее дальнейшему развитию
Держатели документа:
ЗКГУ
Доп.точки доступа:
Шуренов, Н.
Бейжанова, А.
Турлыбекова, Н.

65
Ш 49
Шерешева, М. Ю.
    Создание туристского продукта малых городов [Текст] / М. Ю. Шерешева // Вестник Московского университета. - 2018. - №5. - С. 94-112
ББК 65

Рубрики: Экономика

Кл.слова (ненормированные):
территориальный маркетинг -- малые города -- туризм -- маркетинг взаимоотношений -- ценностное предложение -- воспринимаемая ценность -- клиентоориентированность -- сетевое взаимодействие
Аннотация: Статья посвящена вопросу создания туристского продукта малых городов в России. Рассмотрена модель потребительского поведения в отношении туристских продуктов и понятие потребительской ценности туристского продукта; обоснована необходимость формирования комплексных предложений ценности для целевых аудиторий, сегментированных на основе потребностей. Проведен анализ предложения туристских продуктов малых городов трех регионов – Пермского края, Владимирской и Тульской областей. Определены возможные пути развития и сферы улучшения туристских продуктов малых городов в рассматриваемых регионах. Особое внимание уделено наиболее перспективным на сегодняшний день направлениям – событийному туризму и культурно-познавательным тематическим маршрутным продуктам; выделена высокая значимость гастрономических впечатлений в составе туристского опыта. Проведенный анализ позволил идентифицировать ряд проблем, среди которых недостаточное использование потенциала событийного маркетинга для обеспечения стабильного туристского потока в течение года, а также слабая осведомленность целевых аудиторий за пределами регионов. Предложен ряд рекомендаций по совершенствованию предложения для целевых аудиторий.
Держатели документа:
ЗКГУ
Доп.точки доступа:
Березка, С.М.
Оборин, М.С.