QR-код документа
Б 20
Балгабаева , З. Б.
Национальная идентичность казахстанских брендов в условиях глобализации [Текст] / З. Б. Балгабаева , А. Т. Еримпашева // Вестник Казахского национального университета имени Аль-Фараби. - Алматы, 2018. - №4. - С. 97-105. - (Серия международные отношения и международное право)
Рубрики: Мировая экономика
Кл.слова (ненормированные):
Национальная идентичность -- казахстанские бренды -- глобализация -- страновой брендинг -- зонтичные бренды -- международный рынок -- экспортные рынки -- мировые тренды -- позиционирование бренда -- ценности бренда -- коды бренда -- потребительские рынки -- идентичность -- Карагандинское -- Рахат -- Kcell -- Kaspi Bank -- Sultan -- Пиала -- Айналайын -- Амиран -- ARBA -- Saumal -- Bahroma
Аннотация: В условиях глобализации очень важно сохранить национальную идентичность. Эта тема рассматривается в работах многих исследователей, что является крайне обоснованным и актуальным. Национальная идентичность позволяет не слиться в широком многообразии международного рынка. Целью данного исследования является отображение четких идентификационных характеристик отечественных товаров и услуг, которые будут иметь высокую ценность на международном рынке с учетом мировых трендов и принесет объективную пользу внутри страны. В статье приводится соотношение понятий национальной идентичности и бренда страны на международном рынке через выделение ценностных идентичных характеристик производимых и продвигаемых отечественных товаров и услуг. В представленной работе приводится обзор зонтичных брендов отечественных производителей, ориентированных на крупные экспортные рынки, а также предлагается к рассмотрению анализ отечественных коммерческих брендов с привязкой к национальной идентичности. Это позволяет авторам сделать вывод о потенциальных брендах для включения в зонтичное продвижение на международные рынки, определить узкие места и возможности
Держатели документа:
ЗКГУ
Доп.точки доступа:
Еримпашева , А.Т.
Похожие издания по классификации